Par Charles Reny, CRHA, Directeur principal
Quelle image projette votre entreprise auprès de vos employés et des candidats potentiels? Est-ce que vous perdez les meilleurs candidats parce que votre réputation est discutable? Quels sont les efforts de marketing et de communication en regard de votre marque que vous avez effectués?
La marque employeur regroupe l’ensemble des initiatives qui permettent aux entreprises de promouvoir leur philosophie et les raisons d’y travailler. Nous pouvons également définir la marque employeur comme étant le positionnement distinctif d’une entreprise qui lui permettra de se démarquer de la concurrence et ainsi d’attirer les talents.*
Lorsqu’un candidat potentiel a accès à plusieurs emplois, il y a fort à parier qu’il choisira de postuler pour l’entreprise qui aura su se démarquer de ses concurrents, celle qui lui offrira, d’après lui, les meilleures perspectives d’avenir et le milieu de vie correspondant le plus à ses valeurs personnelles.*
Afin d’exprimer toute la force que peut avoir le concept, voyons l’excellente campagne de la coopérative Exceldor. Au centre de la campagne, les employés de l’entreprise sont mis en vedette. Exceldor arrive à rejoindre parfaitement les objectifs de base d’une campagne de marque employeur qui pourrait se résumer simplement comme ceci : “Voyez comment nous sommes bien traités ici, venez travailler chez nous”.
https://www.youtube.com/watch?v=fFLjDHDEBSw&feature=youtu.be&ab_channel=St%C3%A9phaniePaquet
Votre capital humain est un avantage distinctif notable qui accroît votre performance d’entreprise. Gardez ainsi en tête ces trois principes fondamentaux : donner un sens au travail des employés, cultiver un sentiment d’appartenance et faire rayonner l’importance de leur tâche. Une bonne marque employeur est un levier de mobilisation et de rétention de vos employés actuels et sera également votre plus important atout pour améliorer votre recrutement.